Onde o pequeno empresário perde dinheiro sem perceber
O que é dito no balcão pode virar obrigação legal — e corroer a margem de quem empreende
Angela Crespo
“Mas não foi isso que me falaram.”
Se você já ouviu essa frase, sabe que ela raramente termina bem. Pode virar devolução, desconto forçado, retrabalho. Pode virar Procon. Pode virar processo. Pode ser colocado nas redes sociais. Pior: pode-se perder o cliente definitivamente.
E não importa se o seu negócio é pequeno. A lei não mede o tamanho da empresa. Mede o que foi prometido e o que foi entregue.
O Código de Defesa do Consumidor (CDC) foi criado para garantir os direitos do consumidor. E há um ponto que muitos empresários ainda ignoram: a oferta obriga. O que se fala na venda — no balcão, no WhatsApp, no Instagram, no anúncio, na placa em frente da loja — pode se transformar em obrigação legal.
Prometeu prazo? Tem de cumprir.
Anunciou condição? Tem de entregar.
Disse que estava incluso? Está vinculado.
Se não cumprir, o cliente pode exigir que a oferta seja respeitada, pedir o dinheiro de volta e, dependendo do caso, buscar indenização. Isso não é exceção. É regra.
No dia 11 de março, o Código completa 35 anos de vigência. No dia 15, celebra-se o Dia Internacional do Consumidor. Para quem está correndo atrás de faturamento, essas datas parecem distantes. O problema é que o que diz o CDC só vira prioridade quando o prejuízo já aconteceu.
E o prejuízo quase nunca começa na notificação de algum órgão de defesa do consumidor ou na fala do próprio cliente. Começa na desatenção.
Prazo prometido sem segurança.
Regra de troca mal explicada.
Serviço vendido sem detalhar o que está incluso.
Parece detalhe. Não é. Por quê?
Porque produto devolvido imobiliza capital.
Serviço refeito consome horas que poderiam estar gerando receita.
Desconto para “encerrar o assunto” corrói margem.
Reclamação pública afasta novos clientes.
Atender bem não é gentileza. É estratégia de sobrevivência.
Muitos pequenos empresários acreditam que não têm estrutura para lidar com isso. Não têm jurídico interno. Não têm sistema sofisticado. Mas têm algo decisivo: a própria palavra.
E é justamente essa palavra que pode virar obrigação formal.
Você não precisa de automação cara para evitar problema. Precisa de disciplina.
Confirmar prazo por escrito.
Deixar regras visíveis.
Registrar acordos simples.
Parar de prometer o que não controla.
Simples? Sim. Ignorado com frequência? Também.
Outro erro comum é tratar a reclamação como ataque pessoal. “Estou fazendo meu melhor.” “Esse cliente quer levar vantagem.” Quando a queixa se repete, não é perseguição. É falha operacional.
Reclamação recorrente é diagnóstico gratuito. Ignorá-la é escolher pagar depois.
O CDC não foi feito para quebrar empresas. Foi feito para equilibrar a relação de consumo. Quem entende isso cedo usa a lei como guia de organização. Quem ignora, aprende pelo prejuízo.
Em um mercado cada vez mais competitivo, preço já não sustenta negócio sozinho. A experiência pesa na decisão e, principalmente, na recompra. O pequeno negócio tem vantagem: proximidade, agilidade, capacidade de ajuste rápido. Mas essa vantagem desaparece quando a desorganização vira padrão.
A diferença está na postura.
Quem organiza a relação de consumo reduz conflito.
Quem reduz conflito protege margem.
Quem protege margem ganha previsibilidade.
E previsibilidade é o que permite crescer sem susto.
Trinta e cinco anos depois da entrada em vigor do Código, o cenário é simples: o consumidor tem informação, tem canais e tem voz. A lei está aí. O cliente também (e que ele permaneça).
Ignorar isso não é estratégia. É aposta.
E aposta, para quem depende do caixa do dia para pagar as contas do mês, é um risco alto demais.
Porque relação de consumo malconduzida não gera apenas desgaste. Pode gerar devolução, obrigação de cumprir oferta, indenização e exposição pública.
E quando isso acontece, o prejuízo não vem parcelado. Ele vem de uma vez.
No fim das contas, o que está em jogo não é apenas evitar reclamação. É proteger a margem que sustenta o negócio — e o sustento de quem empreende.
E margem, para o pequeno e médio empresário, não é luxo.
É sobrevivência.
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Fonte: Diário do Comércio